first commit

OLD_COMMANDS_CHECKLIST.md

@@ -0,0 +1,274 @@
+# Lista sprawdzanych rzeczy ze starego systemu
+
+Zrodlo: stare komendy z `D:\google ads\.claude\commands\analiza-*.md`.
+
+Ten plik jest backlogiem funkcji do stopniowego przenoszenia do `D:\google ads ver 2\` jako grupy zadan i skrypty Python.
+
+## Proces ogolny
+
+### Analiza klienta
+
+- Swiezosc danych klienta przed analiza.
+- Odczyt historii pracy klienta.
+- Odczyt TODO klienta.
+- Ustalenie, od ktorego modulu zaczac.
+- Wykonywanie modulow po kolei.
+- Skip logic dla modulow miesiecznych.
+- Zapis historii po module.
+- Podsumowanie koncowe: Health Score, Grade, Quick Wins, Wasted Spend.
+
+## Konto i struktura
+
+### Audyt konta
+
+- Swiezosc plikow danych.
+- Komplet danych klienta: branza, model biznesu, kraje, minimalny ROAS, cel biznesowy, AOV.
+- Spojnosc CSV: koszt z `kampanie.csv` vs `kampanie_miesieczne.csv`.
+- Struktura aktywnych kampanii: typ, strategia, budzet, koszt, konwersje, ROAS, rola.
+- Liczba wstrzymanych kampanii per typ.
+- Luki strukturalne: brak brand, shopping, remarketing, gdy sa uzasadnione.
+- Historia ostatnich analiz per modul.
+- Kwalifikacja modulow do wykonania dla klienta.
+
+## Konwersje
+
+### Tracking i jakosc konwersji
+
+- Lista akcji konwersji.
+- Primary / secondary per akcja.
+- Czy istnieje minimum jedna makrokonwersja jako Primary.
+- Czy mikrokonwersje nie sa Primary.
+- Duplikaty: Google Ads tag vs GA4 import.
+- Wolumen 30 dni dla potencjalnych duplikatow.
+- Read-only akcje, ktorych nie wolno modyfikowac.
+- Enhanced Conversions dla akcji Primary.
+- Consent Mode v2 dla klientow z EU.
+- Server-side GTM jako rekomendacja.
+- Model atrybucji, preferowany Data Driven.
+- Okna konwersji vs cykl zakupowy.
+- Naprawy: zmiana Primary, modelu atrybucji, okna konwersji, nazw.
+
+## Feed i Merchant Center
+
+### Zdrowie feedu
+
+- Swiezosc danych Merchant Center.
+- Status produktow: active, warning, disapproved.
+- Procent aktywnych produktow.
+- Produkty odrzucone.
+- Agregacja problemow po kodzie issue.
+- Landing page errors.
+- Broken images.
+- Braki atrybutow: GTIN, MPN, brand, Google product category, unit pricing.
+- Custom labels CL1-CL4.
+- Routing problemow do Shopping, PMax i Produkty.
+- Cache feed index dla pozniejszych modulow.
+
+## Kampanie PLA / Shopping
+
+### Struktura i ustawienia PLA
+
+- Identyfikacja aktywnych kampanii Shopping.
+- Strategia kampanii: Standard Shopping wymaga Target ROAS.
+- ROAS i Docelowy ROAS na poziomie kampanii i grup reklam.
+- Grupy reklam bez ShoppingProductAd.
+- Liczba reklam vs liczba grup reklam.
+- Diagnoza aktywnych grup reklam z 0 wyswietlen.
+- Czy listing group `Pozostale` jest wykluczony.
+- Priorytet kampanii Shopping.
+- Ustawienie lokalizacji: Obecnosc.
+
+### Synchronizacja PLA_CL1
+
+- Kampanie `[PLA_CL1] <segment>`.
+- Kampanie `[PLA_CL1] <segment> | catch_all`.
+- Zrodlo prawdy CL1 i CL4 dla PLA_CL1: adsPRO.
+- Liczba aktywnych grup reklam vs produkty z adsPRO.
+- Produkt w zlej kampanii.
+- Brakujaca grupa reklam.
+- Istniejaca wstrzymana grupa reklam do wlaczenia.
+- Unikanie duplikatow grup po nazwie i identyfikatorze produktu.
+- Zmiana nazwy grupy, gdy nazwa rozjechala sie z adsPRO.
+- Wstrzymanie tylko aktywnych grup reklam, nie juz wstrzymanych.
+- Podsumowanie zmian po kampaniach.
+
+### Bestsellery i zombie
+
+- CL4 `bestseller` z GMC jako osobny pipeline.
+- Bestsellery vs aktywne grupy reklam.
+- Rename zamiast tworzenia nowej grupy, gdy produkt istnieje pod inna nazwa.
+- Zombie revival: status, sloty, kolejka, ostatnia ewaluacja.
+- Statusy CL4: zombie_queue, zombie, bestseller_candidate, dead.
+
+### Frazy i automatyzacja PLA
+
+- Search terms Shopping: top frazy wg kosztu.
+- Frazy z progiem: minimum 50 klikniec i 0 konwersji.
+- Brand jako negative w Shopping: nie dodawac.
+- Automatyzacja Docelowego ROAS na poziomie grupy reklam.
+- Minimum 100 klikniec przed pauzowaniem grupy reklam.
+- Podnoszenie Docelowego ROAS po minimum 10 nowych konwersjach.
+- Follow-up i rollback po zmianie Docelowego ROAS.
+
+## Kampanie brandowe
+
+- Identyfikacja kampanii brand po brand tokens.
+- Trend miesieczny: wyswietlenia, klikniecia, koszt, konwersje, wartosc, CTR, CPC, ROAS.
+- Czystosc fraz: brand vs non-brand.
+- Procent kosztu non-brand w kampanii brand.
+- Top non-brand wg kosztu.
+- Pre-check, czy fraza do wykluczenia juz istnieje.
+- Close variant leak, gdy fraza mimo wykluczenia nadal generuje ruch.
+- Target Impression Share.
+- Search budget lost impression share.
+- Search rank lost impression share.
+- Pokrycie wariantow marki: literowki, bez polskich znakow, z/bez spacji, z/bez `pl`, `sklep`.
+- Decyzja: budzet, CPC ceiling, Target Impression Share, negatives.
+
+## DSA
+
+- Identyfikacja aktywnych kampanii DSA.
+- Targety stron: URL list, category, page feed, domena.
+- Wildcard risk: `*` lub cala domena.
+- Page exclusions: cart, checkout, polityka, regulamin, kontakt, koszyk, zamowienie.
+- Search terms DSA.
+- Kanibalizacja z Search i Brand.
+- Frazy do wykluczenia: minimum 50 klikniec i 0 konwersji.
+- Pre-check istniejacych wykluczen przed rekomendacja.
+- Strategia zalezne od progu 60 konwersji / 30 dni.
+
+## Performance Max
+
+- Identyfikacja aktywnych kampanii PMax.
+- Typ kampanii: Feed Only vs full PMax.
+- Wolumen konwersji 30 dni.
+- AOV i prog strategii.
+- Lead gen bez offline conversions: nie rekomendowac PMax.
+- Trend miesieczny i erozja ROAS / CR.
+- Search terms PMax indywidualne.
+- Kategorie search terms PMax jako dodatek.
+- Brand leak w PMax.
+- Frazy minimum 50 klikniec i 0 konwersji.
+- Asset groups: status, wyswietlenia, koszt, konwersje, ROAS.
+- Wstrzymane asset groups, ktore wczesniej pracowaly.
+- Asset diversity: minimum obrazy i video.
+- Campaign-level negatives.
+- Search themes.
+- CPC resistance: CPC 30 dni vs 90 dni.
+- Follow-up po zmianie strategii lub Docelowego ROAS po 30 dniach.
+- Rollback, gdy ROAS albo konwersje spadna ponizej progu.
+
+## Search non-brand
+
+- Identyfikacja aktywnych kampanii Search non-brand.
+- Wykluczenie kampanii brand i DSA.
+- Broad match tylko ze Smart Bidding.
+- Quality Score: Expected CTR, Ad Relevance, Landing Page Experience.
+- Fallback: sredni Quality Score per grupa reklam.
+- Match types per grupa reklam.
+- Close variant pollution.
+- Search terms cleanup: top frazy i minimum 50 klikniec bez konwersji.
+- Cross-check z wykluczeniami.
+- RSA quality: minimum 10 naglowkow, 3 opisy, ad strength nie Poor.
+- Struktura grup reklam: 1 temat per grupa.
+- Grupy reklam z ponad 100 slowami kluczowymi jako kandydat do podzialu.
+
+## Display, Demand Gen, YouTube
+
+- Identyfikacja aktywnych kampanii Display, Demand Gen i Video.
+- Placement quality.
+- MFA sites.
+- Mobile apps spam.
+- Placements z minimum 50 klikniec i 0 konwersji.
+- Overlap Demand Gen z PMax.
+- Demand Gen jako top / mid funnel, PMax jako bottom funnel.
+- Asset diversity w Demand Gen: text, image, minimum 1 video.
+- Video aspect ratios: 16:9, 1:1, 9:16.
+- Demand Gen CPA goal.
+
+## Remarketing i odbiorcy
+
+- Pobranie list odbiorcow.
+- Wielkosc list.
+- Listy mniejsze niz 1000 uzytkownikow.
+- Aktywne listy nieuzywane w kampaniach.
+- Uzycie odbiorcow per aktywna kampania.
+- Observation / targeting audiences.
+- PMax audience signals.
+- Custom segments, lists, demographics.
+- Customer Match.
+- Match rate, jesli dostepny.
+
+## Assety reklamowe
+
+- Swiezosc `ad_assets.csv`.
+- Inwentarz per aktywna kampania: sitelinki, callouts, snippets, promotion, price, logo.
+- Minimum 4 sitelinki.
+- Minimum 4 callouts.
+- Minimum 1 structured snippet dla e-commerce.
+- Logo assets dla PMax i Demand Gen.
+- Price extensions dla e-commerce z konkretnymi cenami.
+- Promotion extension przy aktywnych promocjach sezonowych.
+
+## Wykluczenia
+
+- Shared negative lists.
+- Liczba fraz w listach.
+- Przypisanie list do kampanii.
+- Cross-campaign search terms.
+- Frazy minimum 50 klikniec i 0 konwersji.
+- Cross-check z istniejacymi wykluczeniami.
+- Kategorie wykluczen:
+  - informational,
+  - competitor,
+  - free-intent,
+  - job-seeker.
+- Match type: Exact dla pojedynczych fraz, Phrase dla wzorcow.
+- Nigdy Broad negatives.
+- Konsolidacja do shared list, gdy kandydat pojawia sie w minimum 2 kampaniach.
+- Over-blocking audit: czy wykluczenia blokuja frazy z konwersjami.
+- Brand jako negative: tak w Search non-brand i DSA, nie w Shopping i PMax Feed Only.
+
+## Ustawienia kampanii
+
+- Ustawienia geograficzne per aktywna kampania.
+- Geo type: Presence, nie Presence or Interest.
+- Geo targets vs kraje klienta.
+- Search partners off dla Search i Shopping, o ile nie ma wyjatku.
+- Content network off dla Search.
+- Harmonogram emisji vs biznes.
+- Bid adjustments per device, geo i schedule.
+- Wykrywanie dryfu ustawien wzgledem poprzedniego raportu.
+
+## Budzety
+
+- Pobranie wykorzystania budzetow.
+- Suma dziennych budzetow razy 30 vs budzet miesieczny klienta.
+- Przekroczenie powyzej 5%.
+- Utilization per kampania: spend 30 dni / daily budget * 30.
+- Niedowykorzystanie ponizej 60%.
+- Przekroczenie powyzej 100%.
+- Search budget lost impression share powyzej 10%.
+- Shared budgets i zgodnosc z priorytetami.
+- Propozycje realokacji: skad zabrac i gdzie dodac.
+- Zmiana budzetu, szczegolnie gdy delta przekracza 30%.
+
+## Priorytety przenoszenia do ver 2
+
+### Juz zaczete / czesciowo wdrozone
+
+- Kampanie PLA: synchronizacja PLA_CL1.
+- Kampanie PLA: sprawdzenie ustawien lokalizacji i priorytetu.
+- Mechanizm: lista klientow, grupy zadan, zadania, plan-only, historia.
+
+### Najbardziej naturalne kolejne zadania
+
+- Kampanie PLA: ShoppingProductAd i `Pozostale` negative.
+- Kampanie PLA: bestsellery i CL4.
+- Ustawienia kampanii: Search partners, Content network, geo targets.
+- Wykluczenia: cross-campaign frazy minimum 50 klikniec i 0 konwersji.
+- Brand: czystosc fraz brand i Target Impression Share.
+- Budzety: wykorzystanie budzetow i budget-limited.
+- Feed: disapproved, landing page errors, image broken.
+- Konwersje: primary / secondary, duplikaty, Enhanced Conversions.
+