google-ads-ver-2/OLD_COMMANDS_CHECKLIST.md

Lista sprawdzanych rzeczy ze starego systemu

Zrodlo: stare komendy z D:\google ads\.claude\commands\analiza-*.md.

Ten plik jest backlogiem funkcji do stopniowego przenoszenia do D:\google ads ver 2\ jako grupy zadan i skrypty Python.

Proces ogolny

Analiza klienta

• Swiezosc danych klienta przed analiza.
• Odczyt historii pracy klienta.
• Odczyt TODO klienta.
• Ustalenie, od ktorego modulu zaczac.
• Wykonywanie modulow po kolei.
• Skip logic dla modulow miesiecznych.
• Zapis historii po module.
• Podsumowanie koncowe: Health Score, Grade, Quick Wins, Wasted Spend.

Konto i struktura

Audyt konta

• Swiezosc plikow danych.
• Komplet danych klienta: branza, model biznesu, kraje, minimalny ROAS, cel biznesowy, AOV.
• Spojnosc CSV: koszt z kampanie.csv vs kampanie_miesieczne.csv.
• Struktura aktywnych kampanii: typ, strategia, budzet, koszt, konwersje, ROAS, rola.
• Liczba wstrzymanych kampanii per typ.
• Luki strukturalne: brak brand, shopping, remarketing, gdy sa uzasadnione.
• Historia ostatnich analiz per modul.
• Kwalifikacja modulow do wykonania dla klienta.

Konwersje

Tracking i jakosc konwersji

• Lista akcji konwersji.
• Primary / secondary per akcja.
• Czy istnieje minimum jedna makrokonwersja jako Primary.
• Czy mikrokonwersje nie sa Primary.
• Duplikaty: Google Ads tag vs GA4 import.
• Wolumen 30 dni dla potencjalnych duplikatow.
• Read-only akcje, ktorych nie wolno modyfikowac.
• Enhanced Conversions dla akcji Primary.
• Consent Mode v2 dla klientow z EU.
• Server-side GTM jako rekomendacja.
• Model atrybucji, preferowany Data Driven.
• Okna konwersji vs cykl zakupowy.
• Naprawy: zmiana Primary, modelu atrybucji, okna konwersji, nazw.

Feed i Merchant Center

Zdrowie feedu

• Swiezosc danych Merchant Center.
• Status produktow: active, warning, disapproved.
• Procent aktywnych produktow.
• Produkty odrzucone.
• Agregacja problemow po kodzie issue.
• Landing page errors.
• Broken images.
• Braki atrybutow: GTIN, MPN, brand, Google product category, unit pricing.
• Custom labels CL1-CL4.
• Routing problemow do Shopping, PMax i Produkty.
• Cache feed index dla pozniejszych modulow.

Kampanie PLA / Shopping

Struktura i ustawienia PLA

• Identyfikacja aktywnych kampanii Shopping.
• Strategia kampanii: Standard Shopping wymaga Target ROAS.
• ROAS i Docelowy ROAS na poziomie kampanii i grup reklam.
• Grupy reklam bez ShoppingProductAd.
• Liczba reklam vs liczba grup reklam.
• Diagnoza aktywnych grup reklam z 0 wyswietlen.
• Czy listing group Pozostale jest wykluczony.
• Priorytet kampanii Shopping.
• Ustawienie lokalizacji: Obecnosc.

Synchronizacja PLA_CL1

• Kampanie [PLA_CL1] <segment>.
• Kampanie [PLA_CL1] <segment> | catch_all.
• Zrodlo prawdy CL1 i CL4 dla PLA_CL1: adsPRO.
• Liczba aktywnych grup reklam vs produkty z adsPRO.
• Produkt w zlej kampanii.
• Brakujaca grupa reklam.
• Istniejaca wstrzymana grupa reklam do wlaczenia.
• Unikanie duplikatow grup po nazwie i identyfikatorze produktu.
• Zmiana nazwy grupy, gdy nazwa rozjechala sie z adsPRO.
• Wstrzymanie tylko aktywnych grup reklam, nie juz wstrzymanych.
• Podsumowanie zmian po kampaniach.

Bestsellery i zombie

• CL4 bestseller z GMC jako osobny pipeline.
• Bestsellery vs aktywne grupy reklam.
• Rename zamiast tworzenia nowej grupy, gdy produkt istnieje pod inna nazwa.
• Zombie revival: status, sloty, kolejka, ostatnia ewaluacja.
• Statusy CL4: zombie_queue, zombie, bestseller_candidate, dead.

Frazy i automatyzacja PLA

• Search terms Shopping: top frazy wg kosztu.
• Frazy z progiem: minimum 50 klikniec i 0 konwersji.
• Brand jako negative w Shopping: nie dodawac.
• Automatyzacja Docelowego ROAS na poziomie grupy reklam.
• Minimum 100 klikniec przed pauzowaniem grupy reklam.
• Podnoszenie Docelowego ROAS po minimum 10 nowych konwersjach.
• Follow-up i rollback po zmianie Docelowego ROAS.

Kampanie brandowe

• Identyfikacja kampanii brand po brand tokens.
• Trend miesieczny: wyswietlenia, klikniecia, koszt, konwersje, wartosc, CTR, CPC, ROAS.
• Czystosc fraz: brand vs non-brand.
• Procent kosztu non-brand w kampanii brand.
• Top non-brand wg kosztu.
• Pre-check, czy fraza do wykluczenia juz istnieje.
• Close variant leak, gdy fraza mimo wykluczenia nadal generuje ruch.
• Target Impression Share.
• Search budget lost impression share.
• Search rank lost impression share.
• Pokrycie wariantow marki: literowki, bez polskich znakow, z/bez spacji, z/bez pl, sklep.
• Decyzja: budzet, CPC ceiling, Target Impression Share, negatives.

DSA

• Identyfikacja aktywnych kampanii DSA.
• Targety stron: URL list, category, page feed, domena.
• Wildcard risk: * lub cala domena.
• Page exclusions: cart, checkout, polityka, regulamin, kontakt, koszyk, zamowienie.
• Search terms DSA.
• Kanibalizacja z Search i Brand.
• Frazy do wykluczenia: minimum 50 klikniec i 0 konwersji.
• Pre-check istniejacych wykluczen przed rekomendacja.
• Strategia zalezne od progu 60 konwersji / 30 dni.

Performance Max

• Identyfikacja aktywnych kampanii PMax.
• Typ kampanii: Feed Only vs full PMax.
• Wolumen konwersji 30 dni.
• AOV i prog strategii.
• Lead gen bez offline conversions: nie rekomendowac PMax.
• Trend miesieczny i erozja ROAS / CR.
• Search terms PMax indywidualne.
• Kategorie search terms PMax jako dodatek.
• Brand leak w PMax.
• Frazy minimum 50 klikniec i 0 konwersji.
• Asset groups: status, wyswietlenia, koszt, konwersje, ROAS.
• Wstrzymane asset groups, ktore wczesniej pracowaly.
• Asset diversity: minimum obrazy i video.
• Campaign-level negatives.
• Search themes.
• CPC resistance: CPC 30 dni vs 90 dni.
• Follow-up po zmianie strategii lub Docelowego ROAS po 30 dniach.
• Rollback, gdy ROAS albo konwersje spadna ponizej progu.

Search non-brand

• Identyfikacja aktywnych kampanii Search non-brand.
• Wykluczenie kampanii brand i DSA.
• Broad match tylko ze Smart Bidding.
• Quality Score: Expected CTR, Ad Relevance, Landing Page Experience.
• Fallback: sredni Quality Score per grupa reklam.
• Match types per grupa reklam.
• Close variant pollution.
• Search terms cleanup: top frazy i minimum 50 klikniec bez konwersji.
• Cross-check z wykluczeniami.
• RSA quality: minimum 10 naglowkow, 3 opisy, ad strength nie Poor.
• Struktura grup reklam: 1 temat per grupa.
• Grupy reklam z ponad 100 slowami kluczowymi jako kandydat do podzialu.

Display, Demand Gen, YouTube

• Identyfikacja aktywnych kampanii Display, Demand Gen i Video.
• Placement quality.
• MFA sites.
• Mobile apps spam.
• Placements z minimum 50 klikniec i 0 konwersji.
• Overlap Demand Gen z PMax.
• Demand Gen jako top / mid funnel, PMax jako bottom funnel.
• Asset diversity w Demand Gen: text, image, minimum 1 video.
• Video aspect ratios: 16:9, 1:1, 9:16.
• Demand Gen CPA goal.

Remarketing i odbiorcy

• Pobranie list odbiorcow.
• Wielkosc list.
• Listy mniejsze niz 1000 uzytkownikow.
• Aktywne listy nieuzywane w kampaniach.
• Uzycie odbiorcow per aktywna kampania.
• Observation / targeting audiences.
• PMax audience signals.
• Custom segments, lists, demographics.
• Customer Match.
• Match rate, jesli dostepny.

Assety reklamowe

• Swiezosc ad_assets.csv.
• Inwentarz per aktywna kampania: sitelinki, callouts, snippets, promotion, price, logo.
• Minimum 4 sitelinki.
• Minimum 4 callouts.
• Minimum 1 structured snippet dla e-commerce.
• Logo assets dla PMax i Demand Gen.
• Price extensions dla e-commerce z konkretnymi cenami.
• Promotion extension przy aktywnych promocjach sezonowych.

Wykluczenia

• Shared negative lists.
• Liczba fraz w listach.
• Przypisanie list do kampanii.
• Cross-campaign search terms.
• Frazy minimum 50 klikniec i 0 konwersji.
• Cross-check z istniejacymi wykluczeniami.
• Kategorie wykluczen:
  • informational,
  • competitor,
  • free-intent,
  • job-seeker.
• Match type: Exact dla pojedynczych fraz, Phrase dla wzorcow.
• Nigdy Broad negatives.
• Konsolidacja do shared list, gdy kandydat pojawia sie w minimum 2 kampaniach.
• Over-blocking audit: czy wykluczenia blokuja frazy z konwersjami.
• Brand jako negative: tak w Search non-brand i DSA, nie w Shopping i PMax Feed Only.

Ustawienia kampanii

• Ustawienia geograficzne per aktywna kampania.
• Geo type: Presence, nie Presence or Interest.
• Geo targets vs kraje klienta.
• Search partners off dla Search i Shopping, o ile nie ma wyjatku.
• Content network off dla Search.
• Harmonogram emisji vs biznes.
• Bid adjustments per device, geo i schedule.
• Wykrywanie dryfu ustawien wzgledem poprzedniego raportu.

Budzety

• Pobranie wykorzystania budzetow.
• Suma dziennych budzetow razy 30 vs budzet miesieczny klienta.
• Przekroczenie powyzej 5%.
• Utilization per kampania: spend 30 dni / daily budget * 30.
• Niedowykorzystanie ponizej 60%.
• Przekroczenie powyzej 100%.
• Search budget lost impression share powyzej 10%.
• Shared budgets i zgodnosc z priorytetami.
• Propozycje realokacji: skad zabrac i gdzie dodac.
• Zmiana budzetu, szczegolnie gdy delta przekracza 30%.

Priorytety przenoszenia do ver 2

Juz zaczete / czesciowo wdrozone

• Kampanie PLA: synchronizacja PLA_CL1.
• Kampanie PLA: sprawdzenie ustawien lokalizacji i priorytetu.
• Mechanizm: lista klientow, grupy zadan, zadania, plan-only, historia.

Najbardziej naturalne kolejne zadania

• Kampanie PLA: ShoppingProductAd i Pozostale negative.
• Kampanie PLA: bestsellery i CL4.
• Ustawienia kampanii: Search partners, Content network, geo targets.
• Wykluczenia: cross-campaign frazy minimum 50 klikniec i 0 konwersji.
• Brand: czystosc fraz brand i Target Impression Share.
• Budzety: wykorzystanie budzetow i budget-limited.
• Feed: disapproved, landing page errors, image broken.
• Konwersje: primary / secondary, duplikaty, Enhanced Conversions.